武汉商务礼品定制公司--中国特色需求 商务礼品开始大行其道

中国特色需求 商务礼品开始大行其道

对于中国礼品市场理解最到位的莫过于本土厂商。当然，这里的礼品市场不仅包含亲朋送礼与公司福利，还有一个中国文化中独特的送礼形式——双方的身份以及送礼的具体目的可能各不相同，不过所有这类送礼的背后都隐藏着一个已被英语直接以汉语拼音形式收录的中文词汇：“关系”。

    在这类送礼中，收礼人以政商领导居多，他们对新事物不太敏感，也较少通过互联网获取的资讯。因此，礼品需要操作简便、符合人们的传统习惯，并且或者能让人直观地看出其“尊贵”之处，或是在报纸、电视等传统媒体上投放大量广告进而在这类人群中获得足够的知名度。

    在传统的礼品市场上，手表、首饰、香烟、名酒都是这类礼品中的典型。而在数码时代，一些本土厂商看中了这块独特的市场，先后推出了十分具有针对性的产品。

    恒基伟业旗下的商务通是最早面向礼品市场的国内数码产品之一。凭借一句“呼机、手机、商务通、一个都不能少”，这款产品在2000年前后红遍国内商务市场，也成为许多人送礼的新选择。铺天盖地的营销攻势固然是其成功的重要因素，而产品定位方面的特色也不可忽视。在手机刚刚进入2G时代、符合商务定位的数码设备相当匮乏的年代里，这款拥有大屏、支持手写、能存储大量名片的类PDA产品满足了不少商务人士的需求。尽管在功能手机普及后逐渐走向没落，最终被市场淘汰，但商务通仍因其在礼品市场上的成功成为许多具有相同定位的产品借鉴的对象。

    汉王电纸书同样曾是礼品市场中的明星。一系列的运作使其成为当时国内电子书市场上的佼佼者。数据显示，2009年汉王电纸书出货50万台，国内市场占有率高达90%以上。由于它的成功，汉王于2010年成功上市，市值一度高达187亿元。汉王董事长刘迎建也并不避讳“礼品”的定位，他曾公开表示这一市场会长期存在，但由于消费者注重新鲜感等因素，难以成为汉王长期依赖的市场。如他所言，在短暂的过后，礼品市场的风险开始显现：电纸书销量迅速下滑，转型尝试频频受挫，汉王的股价也持续下挫

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